近期，洪澤區(qū)以“惠聚洪澤·安心樂購”特色區(qū)域消費(fèi)品牌為引領(lǐng)，深度整合文化、商業(yè)、旅游、體育等業(yè)態(tài)資源，通過消費(fèi)券精準(zhǔn)滴灌、多場(chǎng)景深度融合、消費(fèi)鏈兩頭延伸等方式，創(chuàng)新打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，全區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)。

精準(zhǔn)施策撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)

“本來沒打算換電動(dòng)自行車，但看到有優(yōu)惠活動(dòng)，就心動(dòng)了。原價(jià)1800多元的電動(dòng)自行車現(xiàn)在只要1500多元，結(jié)算時(shí)又享受了‘滿1500元減200元’優(yōu)惠，再算上舊車折舊費(fèi)用，最終購置這輛新電動(dòng)自行車僅花費(fèi)900余元�！比涨�，市民王先生分享了他的購車經(jīng)歷。國(guó)慶假期，洪澤區(qū)通過精準(zhǔn)投放“滿1500元減200元”“滿3000元減300元”兩類大額消費(fèi)券，有效激活家電家居市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券直接帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超300單，整體拉動(dòng)消費(fèi)金額超過100萬元。

據(jù)了解，在為期半個(gè)月的金秋促消費(fèi)活動(dòng)中，洪澤區(qū)商務(wù)局聯(lián)合金融部門投入資金20萬元，發(fā)放消費(fèi)券9000張，撬動(dòng)消費(fèi)超500萬元，資金杠桿率超25倍，政策紅利充分釋放。其中，住宿消費(fèi)券效益尤為突出，實(shí)現(xiàn)單筆補(bǔ)貼近百倍回報(bào)率，國(guó)慶假期帶動(dòng)區(qū)內(nèi)重點(diǎn)酒店平均入住率攀升至90%；大閘蟹市集、幸福里夜市“隨機(jī)減”活動(dòng)累計(jì)為7500筆消費(fèi)提供優(yōu)惠。

多元場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)活力

“10月的歡樂廣場(chǎng)太熱鬧了！歌舞表演、籃球賽等活動(dòng)輪番舉行，旁邊還有家電、特產(chǎn)展銷，吃完飯正好帶全家來逛逛。最驚喜的是，我抽中了自己最喜愛的飯店的抵用券！這樣的活動(dòng)既有趣又實(shí)惠，希望以后能經(jīng)常舉行。”日前，張女士興奮地分享她在歡樂廣場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽中的福利。

10月4日至8日，該區(qū)在歡樂廣場(chǎng)舉辦了為期五天的百姓文化藝術(shù)周，每晚都有精彩演出，隨后“洪BA”籃球半決賽、決賽相繼登場(chǎng)。借勢(shì)百姓文化藝術(shù)周的全民參與熱情與“洪BA”籃球聯(lián)賽的火熱氛圍，洪澤區(qū)商務(wù)局聯(lián)合周邊商家推出發(fā)放現(xiàn)金抵用券、權(quán)益卡抽獎(jiǎng)等普惠福利，現(xiàn)場(chǎng)同步設(shè)立家電、家居、電動(dòng)自行車促銷專區(qū)，定向發(fā)放滿減券，形成“文化＋”“體育＋”的消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)熱度與商業(yè)消費(fèi)的雙向賦能、互利雙贏。

此外，以“洪澤湖大閘蟹”為媒介，通過現(xiàn)場(chǎng)驚喜立減等促銷方式，聯(lián)動(dòng)大閘蟹市集精心策劃“蟹經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)，推動(dòng)體育賽事、城市文旅與商業(yè)消費(fèi)三維融合，構(gòu)建多元消費(fèi)新場(chǎng)景，拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

創(chuàng)新機(jī)制形成良性循環(huán)

“買家具用了‘滿3000元減300元’的券，還抽中了淮安熊出沒樂園門票。我們一家人去過淮安熊出沒樂園后，晚上拿著票根去指定飯店吃飯，又打了8折。這種不同行業(yè)的聯(lián)動(dòng)，讓我們玩得開心又省錢，太值了！”市民陳先生對(duì)“文旅引流、商業(yè)轉(zhuǎn)化”的促消費(fèi)做法連連稱贊。

今秋，洪澤創(chuàng)新推出“文旅引流、商業(yè)轉(zhuǎn)化”機(jī)制：消費(fèi)者消費(fèi)滿1000元即可參與抽取淮安熊出沒樂園門票的活動(dòng)，同時(shí)憑淮安熊出沒樂園門票票根可在30家餐飲住宿企業(yè)享受專屬優(yōu)惠。該機(jī)制實(shí)現(xiàn)了文旅消費(fèi)與實(shí)體商業(yè)的良性互哺，成功構(gòu)建了二次消費(fèi)的閉環(huán)。國(guó)慶假期，該機(jī)制帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)超80萬元，有效延伸了消費(fèi)半徑，提升了消費(fèi)頻次。

洪澤區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)王會(huì)梅說：“我們將持續(xù)創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合模式，繼續(xù)謀劃推進(jìn)冬季購物節(jié)等系列促消費(fèi)活動(dòng)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久、強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能�！�

（龔建軍 原慧敏 費(fèi)閑）