浩瀚長江橫穿東西，悠遠運河縱貫南北，壯闊黃海溫柔相依，秀美大湖璀璨奪目。10.72萬平方公里的大地上生活著8526萬勤勞聰慧的江蘇兒女。

自清康熙年間分江南省置江蘇、安徽兩省以來，江蘇省內各地在生產、生活、方言、風俗、飲食等方面便呈現(xiàn)出迥異的人文風貌。淮揚、江南、楚漢、江海等文化在此相互交融，又相互競爭，江蘇因而被人們戲稱為“散裝江蘇”。

文化的認同，決定了江蘇人對自身身份的認同。每一個江蘇人都會認為，只有自己的家鄉(xiāng)才是最好的。

兩個來自江蘇不同地市的人，也許只有身處國外，才會認為對方是自己的老鄉(xiāng)。

2025年5月10日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽橫空出世。該項賽事由江蘇省體育局和全省13個設區(qū)市人民政府主辦，各設區(qū)市體育局、江蘇省足球運動協(xié)會和江蘇省體育產業(yè)集團有限公司承辦。參賽選手涵蓋職業(yè)球員、學生、外賣員、企業(yè)職工等多元群體，大部分選手是業(yè)余球員，突破了職業(yè)與草根的界限。球員中，年齡最小的16歲，年齡最大的40歲，平均年齡約24歲。該項賽事讓足球比賽回歸“為熱愛而戰(zhàn)”的本質，迅速引發(fā)省內球迷與大眾的狂歡，成為2025年現(xiàn)象級的賽事。

作為省級業(yè)余聯(lián)賽，該項賽事火出圈，不僅是一項體育賽事的成功，更體現(xiàn)在吸引了大眾的目光、展現(xiàn)了不同的地域文化以及實現(xiàn)了體旅融合目標等方面。

賽場上，球員們揮灑汗水、奮勇搏殺。5月18日，該項賽事第二輪比賽在淮安市體育中心體育場激情上演，主隊淮安隊在現(xiàn)場12759名球迷的見證下，掀起了一場激情四射的“青春風暴”，以4比0的比分大勝鎮(zhèn)江隊，取得賽季“開門紅”。6月16日，該項賽事第四輪比賽在淮安市體育中心體育場打響，淮安隊坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)實力強勁的南京隊，最終雙方1:1戰(zhàn)平，比賽吸引了26018名球迷到場觀戰(zhàn)。比賽中，淮安隊的球員們敢打敢拼，始終斗志昂揚。現(xiàn)場氣氛熱烈，所有人都激情澎湃。

觀賽的淮安球迷身著紅色球衣，高舉寫著“為淮安，共戰(zhàn)斗”字樣的橫幅。南京球迷身著藍色球衣，高舉寫著“藍色夢想，金陵榮光”字樣的橫幅。大家用熱情的吶喊為家鄉(xiāng)球隊助威、喝彩。比賽結束時，球迷們秩序井然地離場，觀眾席上遺留的垃圾雜物極少，充分展示了兩地球迷的高素質。

該項賽事活用了江蘇“十三太保”地域梗，比如，將宿遷隊與徐州隊的比賽稱為“新楚漢之爭”，戲稱南京隊和南通隊之戰(zhàn)是為了明確“誰是真南哥”，蘇州隊和無錫隊的比賽則被調侃為“太湖保衛(wèi)戰(zhàn)”……比賽將全省各城市的文化符號轉化為賽場看點，激發(fā)出球員和球迷的城市榮譽感與自豪感。

“比賽第一，友誼第十四”之類的網絡熱梗在社交媒體上廣泛流傳，不僅助推了該項賽事火出圈，還吸引了省外足球愛好者以及公眾的關注。

江蘇各城市在賽事期間充分運用融媒體平臺，全方位、多視角宣傳各自的歷史、文化、人文、美食，全景展示各自的城市風貌與人文特色，各市文旅市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長：‌淮安在賽事期間推出價值100元的“吃貨球迷狂歡套餐”‌，包括比賽門票，還有小龍蝦、淮揚小吃等美食消費券，有效提升了城市的文旅吸引力；常州推出“9.9元門票＋蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地特產蘿卜干實現(xiàn)線上銷量翻番；賽事期間，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長3倍；鹽城推出的“觀鳥＋觀賽”套餐，預訂量超過20000單……

賽事期間，主場球隊所在城市紛紛向客隊所在城市市民免費開放景區(qū)。6月29日19:00，蘇州隊主場（昆山奧體中心）即將迎來和揚州隊的對決，同里景區(qū)宣布6月28日、29日、30日對揚州市民免票，歡迎揚州市民到蘇州看球，為揚州隊加油。周莊景區(qū)則宣布在賽事期間免費向全省居民開放。在6月28日、29日，9月26日、27日、28日期間，江蘇省居民（含持有江蘇省居住證的省外人士）可至周莊古鎮(zhèn)各檢票口人工核驗，免費入園。讓客隊球迷到主場為客隊加油助威，充分展示了江蘇人的周到安排。

很多外省球迷選擇“跟著球賽游江蘇”，在觀賽之余深度體驗江蘇各地的特色。“賽事＋旅游”的經濟新模式初顯成效。該項賽事的聯(lián)動效應，將足球比賽升華為各城市IP的鮮活展示。

該項賽事扎根江蘇各市獨特的文化土壤，成為城市創(chuàng)新發(fā)展的催化劑。各設區(qū)市文旅收入均較同期有所增長，該項賽事取得了良好的社會效益和經濟效益。

在“散裝大省”表面“內斗”的同時，江蘇省內跨區(qū)域合作早已靜水深流。2001年4月，江蘇省委、省政府作出南北結對掛鉤幫扶的戰(zhàn)略決策，20多年來，結對幫扶成果顯著。江蘇省13個設區(qū)市全部名列全國百強。今日蘇北，已經成為江蘇經濟的重要增長極。

為了不出現(xiàn)過于懸殊的比分，江蘇省足球運動協(xié)會2025年1月17日發(fā)布的《競賽規(guī)程》顯示，該項賽事有熔斷機制，單場比賽凈勝球超過8個的，比賽結束，將宣布以8球作為凈勝球計算成績。

該項賽事火出圈，讓省內各城市之間加強了交流合作，促進了江蘇省內各地凝聚共同的文化意識。

作為經濟大省，江蘇以“賽事引流—文化展示—消費轉化”的文化與體育融合發(fā)展新模式，讓該項賽事成為展示江蘇的“新名片”和助力消費經濟增長的“新引擎”。

比賽終場哨響，觀眾激情不退。當熙熙攘攘的人群從燈火通明的體育場涌向紅紅火火的夜市，碰杯聲、交談聲，交織成城市夜色中最具煙火氣息的生活樂章。

體育的余溫，實實在在地帶旺了夜市攤主的爐火。不僅是夜市，該項賽事還帶動了住宿、文創(chuàng)、旅游、健身等行業(yè)的發(fā)展，就像眼下這個火熱的夏天一樣，熱辣滾燙，經久不衰。

在該項賽事激蕩起的“體旅＋N，融合發(fā)展”的浪潮中，在我國大力發(fā)展文化體育事業(yè)的“國運興則體育興，國家強則體育強”的時代強音中，一個“強富美高”的新江蘇，將會獲得更多的掌聲。

■特約撰稿 王惠